Roma in una immagine

Ci si può domandare se siano state l’immagine della Lupa Capitolina e l’espressione testuale “Roma”, i due requisiti del nuovo marchio logotipo del concorso Roma in un’immagine, a scatenare l’immaginazione del grande numero di partecipanti. O se, più probabilmente, è la città di Roma e quello che rappresenta, sono le sue rovine, i suoi monumenti, i suoi edifici moderni, l’aria che si respira, a stimolare la creatività e ad essere così provvidi di chiavi interpretative. Sono stati 1103 i partecipanti – agenzie, professionisti, studenti, operatori dei settori di grafica, design e comunicazione – al concorso nazionale Roma in una immagine indetto nel luglio 2009 dal Comune di Roma. Oggi una mostra all’Ara Pacis e questo catalogo raccontano una sintesi del variopinto e articolato scenario di singolari e colorate interprestazioni della città di Roma e dei suoi aspetti più simbolici, storici e contemporanei. A prescindere dalla graduatoria ufficiale del concorso, sono stati selezionati per la mostra 70 progetti, presentati in ordine alfabetico, che ben rappresentano la varietà dei simboli e delle interpretazioni più o meno originali,ma sempre caratterizzate da specifici elementi di novità. A partire dal progetto vincitore, i progetti sono presentati in ordine alfabetico, superando la logica classificatoria che avrebbe suggerito di ordinare i lavori in base ad alcune famiglie tipologiche, a seconda delle caratteristiche stilistiche, dei simboli storici evocati, dei colori, famiglie che tuttavia possono essere individuate dal lettore attento. Una lettura stimolante e divertente per chi si occupa o si interessa di graphic design, pubblicità e comunicazione, e, per i turisti, un originale gadget della città di Roma da regalare a chi è rimasto a casa.

Il catalogo della mostra Roma in un’immagine. Un brand per la città di Roma presenta 70 fra le 1103 proposte progettuali dei partecipanti al concorso nazionale di idee dall’omonimo titolo, indetto nel luglio 2009 dal Comune di Roma in collaborazione con la Facoltà di Scienze della Comunicazione de La Sapienza Università di Roma. Il bando di concorso chiedeva la realizzazione di un marchio logotipo per la promozione culturale e turistica della città di Roma, e specificava le caratteristiche richieste ai progetti: la rappresentazione dell’immagine della Lupa Capitolina, simbolo della fondazione di Roma e quindi della città stessa, e la presenza dell’espressione testuale “Roma”. Un tema complesso, quello dell’interpretazione in chiave contemporanea della Lupa e la sua combinazione armonica con la scritta Roma, che ha stimolato la fantasia di grafici, designer, architetti, laureati e studenti negli ambiti disciplinari di grafica, design e comunicazione. Il concorso ha sviluppato una grande energia creativa, raccontata dalla mostra all’Ara Pacis e da questo catalogo. Il catalogo ricostruisce lo scenario creativo che si è presentato agli occhi della Commissione attraverso 70 proposte progettuali, scelte a prescindere dalla graduatoria del concorso come rappresentative delle diverse “famiglie” di interpretazione e della creatività dei partecipanti nel sintetizzare in un simbolo la città, la sua cultura e il suo territorio. Fra le proposte in mostra, per primo è presentato nel catalogo il progetto efficace e raffinato vincitore del concorso realizzato dall’agenzia torinese Mediapeople.

Il volume è a cura di Monica Scanu.