Vivere all’italiana

Nel campo delle relazioni internazionali il peso specifico dei paesi non si misura più soltanto in termini di influenza politica, grandezza economica e potenza militare. Nell’equazione sono entrati la capacità di irradiazione di un modello culturale e la diffusione del proprio stile di vita e dei propri valori civici e sociali. Per descrivere tutto questo gli anglosassoni usano da alcuni anni l’espressione “soft power”.
È uno sviluppo che offre all’Italia un’enorme opportunità perché è un terreno di gioco nel quale possiamo a buon diritto attribuirci un ruolo di prim’ordine. Prendendo in prestito un’espressione del linguaggio della tradizionale politica di forza, possiamo dire che l’Italia è, nel campo culturale, una super potenza.
All’ineguagliabile ricchezza del patrimonio artistico che la penisola ha ereditato dalle epoche passate, l’Italia unisce oggi le eccellenze contemporanee che esprime nell’innovazione tecnologica, nel design e nell’industria del lusso, solo per citare alcuni esempi. Eccellenze che costituiscono la naturale prosecuzione della tradizione delle maestranze artigianali italiane che nel corso dei secoli si sono contraddistinte per l’attitudine a riunire nel prodotto finito la praticità funzionale ed il rispetto del senso estetico.
In un contesto mondiale globalizzato, ma nel quale riaffiorano domanda e offerta di modelli economici e culturali diversificati, l’Italia è chiamata a giocare le carte migliori di cui dispone per proporre il proprio modello. Tra queste carte la più preziosa è la promozione del nostro patrimonio artistico e culturale, unita alla promozione dei fattori materiali e immateriali (la lingua, la cucina, l’ideale di bellezza) che nel mondo sono identificati con lo “stile italiano”.
Si tratta di proseguire sulla strada della promozione integrata di ciò che è stato battezzato “marchio Italia”. Strumento di tale promozione è la diplomazia culturale, che con la diplomazia economica e quella scientifica completa oggi la missione tradizionalmente affidata alla diplomazia a tutela degli interessi, anche economici, nazionali.