Comunicare il parco

Collana “Città, Territorio, Piano” diretta da Giuseppe Imbesi n.30

Soltanto pochi anni fa, prima delle legge quadro per le aree naturali protette, la 394 del 1991, la questione “comunicare il parco” neanche si poneva. Propagandare i Parchi poteva addirittura sembrare un’azione antitetica alle finalità protezionistiche di un’area protetta, una “mercificazione” dell’ambiente. Oggi i tempi sono cambiati, si parla di “valorizzazione” dei beni naturali e ci si rende conto che comunicazione e pubblicità possono essere di grande aiuto per attuare le finalità istitutive dei Parchi Nazionali. Per la Natura un Parco che funziona, tenendo fede ai propri obiettivi, è come un “packaging virtuale”: la protegge, ma contemporaneamente la fa conoscere e la rende fruibile, spiegandone le modalità d’uso e facendo crescere sia le comunità locali che i visitatori. Dopo aver inquadrato il tema “Parco” nel variegato contesto della situazione italiana, Comunicare il Parco si è proposto come obbiettivo ultimo la simulazione di un “Piano di Comunicazione” per un Parco particolarmente significativo: il Parco Nazionale dell’Aspromonte. Tale scelta è stata determinata dal fatto che questo Parco – “nuovo” rispetto ai Parchi Nazionali ormai “storici” – rappresenta, dal punto di vista del Comunicatore, una triplice sfida, in quanto occorre “ribaltare” tre immagini percepite come non del tutto positive: la prima, il Parco, di per sé solitamente poco accetto alle popolazioni locali; la seconda, una Regione che siamo abituati a vedere in coda a tutte le graduatorie; e la terza, una sub-regione che, nell’immaginario collettivo, ha una fama tradizionalmente “nefasta”. Una sfida non facile, ma che non si poteva fare a meno di raccogliere, rispondendo con questo libro.

Angelica Costa, dopo la laurea in Sociologia – indirizzo Comunicazione e Mass Media – presso l’Università degli Studi “la Sapienza” di Roma, con una tesi dal titolo “Il Packaging della Natura”(2000), ha continuato a fare ricerca nel campo dell’informazione e della comunicazione ambientale, specializzandosi in comunicazione e marketing on line e multimediale, e occupandosi anche di ambiente attraverso la rappresentazione cinematografica. I risultati delle sue ricerche, oltre al presente volume, sono pubblicati in opere collettanee (Dalla gita scolastica al viaggio di istruzione/www.viaggiaimpara.it, 2004) e su riviste specializzate.